江南app官网下载江南app官网下载江南app官网下载净水器是一种用于过滤和净化自来水的设备，旨在去除水中的杂质、污染物和有害物质，以提供更清洁、安全的饮用水。净水器曾经备受瞩目，被誉为改善家庭饮水安全的利器。然而，近年来净水器市场的发展并不如人们所期待，逐渐从神坛上跌落。

　　2014年，是国内水污染危机爆发的开始，先是甘肃、湖北、江苏接连爆发重金属超标事件。紧接着重庆、湖南、广东、内蒙等多省市也逐渐出现重金属导致的水污染事件。

　　AVC数据显示，2014年至2019年净水器产品快速增长，销量从2014年的300万台到2019年达到巅峰突破1100万台；市场规模从不足百亿，到2019年突破300亿元。

　　在此期间，大量玩家涌入净水机赛道。并形成了以海外品牌3M、A.O史密斯，传统家电豪强海尔、美的，厨电玩家方太、老板及净水专门品牌安吉尔、易开得，当然也少不了互联网玩家小米等品牌为代表的豪强混战局面。

　　还记得，大约是在2017-2019年间，行业“营销内卷”达到巅峰。大到各类商超，小到居民社区，各种品牌净水机的广告或销售点可谓是“数不胜数”。类似于“不买净水机就等于喝脏水”、“不买净水机就是对自己和家人的健康不负责”的言论更是“铺天盖地”。笔者身边包括自己家及不少亲朋就是在这一段时间内“被”购买了一台净水机。

　　火爆的市场也使得行业在几年时间内快速迭代，仅技术上就有超滤、RO反渗透、纳滤等等，用来满足消费市场不同的水质需求。

　　与此同时，也在加速行业中的产品创新，像附带加热功能的“热水净水机”，在具有 “喝热水更健康”这一传统养生观念的国内便成为了消费关注要点，数据显示，2022年1—10月，具有加热功能的净水器在线%。现阶段，包括安吉尔、易开得、沁园、方太、美的、海尔等主流品牌都已成为“热净一体”的竞争者。

　　然而好景不长，从2020年开始净水器产品销量开始三连降，到2022年市场销量不足700万台，市场规模更是跌下200亿元。

　　按理说，在黑天鹅事件后，消费者对于健康需求越发增长，越来越多的人开始关注空气和家庭用水的质量及安全，在如此大环境下，净水器产品不增反降，行业“冷静期”的出现问题又出在哪？

　　按照一般行业的发展趋势而言，处于增长期的行业或许会面临一定波动，但连续多年出现下滑却是反常。特别是对比欧美市场超过70%的市场渗透率，我国净水机产品市场渗透率刚刚突破10%，按理说还有巨大的提升空间，

　　其一，市场竞争激烈，产品同质化问题突出。当净水器市场开始崭露头角之时，众多企业纷纷涌入这个行业，导致市场竞争愈发激烈。随着时间的推移，市场上的净水器品牌和产品种类越来越多，但却面临着严重的同质化问题。许多净水器产品在外观、过滤技术、功能等方面缺乏差异化，消费者很难选择适合自己的产品，这削弱了消费者对净水器的信心和满意度。

　　其二，消费者对净水器成效的期望值被夸大。在过去的宣传中，净水器被宣扬为能够彻底解决水质问题的神奇装置。然而，现实是净水器的过滤效果并非完美，产品的实际效果与宣传之间存在一定的差距。有些消费者购买了净水器后发现其并不能完全解决所有的水质问题，这导致了一部分消费者对净水器的失望和不信任。

　　其三，运营和维护成本高。净水器需要定期更换滤芯、消耗材料等，以确保过滤效果和使用安全。然而，这涉及到一定的运营和维护成本。有些消费者在购买净水器后发现，除了初始购买成本外，后续的运营和维护成本较高，包括滤芯更换费用、维修费用等。这使得一些消费者不愿意继续使用或购买配件，进而导致净水器的滞销。

　　其四，缺乏普及的需求基础。相比一些水质相对较差的地区，一些地方的自来水水质普遍较好，消费者对净水器的需求并不迫切。在这种情况下，即使净水器产品技术先进，也难以形成较大规模的市场需求，这给净水器市场带来了困扰。

　　其五，负面报道和口碑的影响。近年来，关于净水器质量问题、售后服务不到位等负面新闻屡见不鲜。消费者对这些报道越发敏感，开始对净水器产生质疑，并且不愿意轻易相信净水器品牌的宣传。这些负面报道以及消费者之间的口碑传播，进一步降低了消费者的信心和对净水器的选择度。

　　其六，消费者对健康意识的提高也对净水器市场带来了压力。随着人们对健康意识的提高，他们开始寻求更全面的健康饮水方式，如直饮水机、矿泉水等。这些替代产品在一定程度上取代了净水器的地位，净水器的市场份额因此受到了冲击。

　　在人们越来越关注健康饮食的趋势下，水作为生活必需品与人类生活息息相关。然而，目前在一二线城市的低普及率和在三四线城市的低渗透率，净水器还有很大的发展空间。2022年净水器市场的萎缩主要原因是疫情影响下的消费者需求不足，经济大环境比往年更萎靡，净水企业教育用户力度稍显不足。

　　从监测数据可以看出，质量好的净水器在市场上仍旧保持热销。净水器需要挖掘用户潜在需求，寻找特定消费群体，扩大市场容量，例如净热一体机和母婴用水产品。此外进一步完善使用体验，比如能够自主更换滤芯，降低消费者使用成本，增强用户粘性，提升用户忠诚度，尽可能满足不同人群的场景化净水需求。

　　此外，净水器多与房屋精装相关，前置过滤器+净水器+管线机通常是家庭用水的基础设备，很多净水器厂家已经开始做套系化销售，同时将净水和加热集成起来，使用场景更加确切具体。净水企业需要打造净水场景认知，教育用户在生活中用水需要与净水结合起来，推动家庭全方位配置净水设施。

　　另外，虽然目前市场提前进入“下行周期”，但行业创新加速的势头却是未减。像除了“热净一体”的趋势外，智能化也在为净水器产品赋值。像易开得就加入了天猫智能家居生态圈，净水产品均接入阿里智能平台，以天猫精灵为智能中控，实现智能家居对场景的控制。米家则在打造“可视化”净水机，通过智显屏幕让每个用户都能清晰看到当前水质，同时还具备AI智能控制，远程操作等能力。

　　总之，当前虽然整个行业都处于“冷静期”，大量问题也使赛道略显被动，但在越来越多像智能化一样的创新技术加入下，以“恶性营销”为主的问题被解决后，净水产品重新走回正轨相信只是时间问题。

　　再加上，在当前竞争激烈的行业背景下还没跑出一个领头玩家，对于众多品牌来说这也是一个机遇，将使玩家有更多动力通过激发创新来抢占市场。所以长远来看，让净水机赛道再次迎来高增长是挑战与机遇并存，增长趋势还是大面向上。